被"贩卖"的少女心：从社交到游戏，「乙女」文化如何搅动内容市场

商家的情怀营销

商家敏感地把握住了这一波少女心的热潮。美妆、服装等产品的商家借势东风，推出了针对少女情怀的营销。

美妆品牌就联合动漫IP推出了限量周边，将产品包装换成了《美少女战士》的模样。熟悉的动漫形象，很容易引发女生的童年回忆，激起消费者的情感共鸣。包装上还采用了月野兔的胸针、手杖元素进行修饰，更能打动粉红少女心。

某服装品牌也进行了同样的操作。相比于对童年动漫回忆的情感牌，这条名叫《少女心万寿无缰》的广告把少女心定义成了更广阔的想象力、好奇心和有血有肉的理想主义。

这段视频营销借助不同年龄阶段的女性，表达出“少女心是打败岁月的力量、是别顾虑那么多、是每一件事都有意义”。品牌借助少女心，成功打了一波情怀牌。

视频：《少女心万寿无缰》

玛丽苏少女心背后

标签化社交

在全媒派《「佛系 90 后」围剿注意力，个中玄机却逃不出自带宿命感的“中年标签”》一文中，我们曾经提到，标签在树立认同中的符号依赖作用。

（编辑：滨州站长网）

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